Quatre jours avant l’ouverture du Festival de la pub de Cannes, l’AAPQ invitait ses membres à un séminaire d’une journée donné par Tim Williams, auteur renommé et créateur de l'agence américaine Ignition.

Ainsi, devant plusieurs dirigeants d’agences montréalaises, Tim Williams a abordé les nouveaux défis auxquels les agences font faces. Il y était question de l’agence 2.5, c’est-à-dire une version plus moderne,  et de l’importance d’évoluer vers cette formule alors que l’approche traditionnelle est en train de périr.

Tim Williams a entre autres présenté de nouvelles façons d’engager la conversation avec les consommateurs et comment créer de la valeur autour d’une marque. À travers plusieurs exemples, il a présenté certaines des nouvelles habiletés requises par les agences pour continuer à contribuer aux succès des annonceurs, et se présenter comme une valeur ajoutée aux clients qui ont des demandes de plus en plus complexes.

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