Volkswagen Canada et PALM + HAVAS ont été sélectionnés parmi 279 participants et remportent l’OttoCar or dans la catégorie Production numérique et multimédia pour le lancement canadien de la nouvelle Jetta 2011.

Lancé au début de juin 2010, ce programme de marketing relationel/interactif faisait partie d'une campagne nationale mettant en vedette la toute nouvelle Jetta 2011 de Volkswagen. Ce programme a été conçu pour appuyer le lancement canadien de la toute nouvelle Jetta 2011, dont le message, visant à renforcer l’aspect abordable de l’ingénierie allemande, était : « La toute nouvelle Jetta 2011. À vous pour le prix d'environ deux cafés latte par jour. »

Diverses communications ciblées comportant ce message ont été envoyées, invitant les acheteurs potentiels de Jetta à faire l'essai du nouveau modèle en échange d'une tasse à café de voyage gratuite. Une pièce de publipostage accrocheuse a été créée : un manchon en carton était inséré dans une petite enveloppe d'invitation sur laquelle apparaissait uniquement l'adresse postale, sans aucun logo, ce qui suscitait la curiosité.

Ces initiatives de communication ont contribué à générer des ventes record – du lancement de la toute nouvelle Jetta en octobre 2010 jusqu’à la fin de l’année, les ventes ont augmenté de plus de 145 % par rapport à l’année précédente.

Tous les gagnants de la 10e édition du Festival AutoVision ont été dévoilés lors de la cérémonie de remise des prix à l'occasion du 64e Salon international de l'automobile de Francfort, en Allemagne, le 15 septembre 2011 dernier.

Pour toute demande d’information, veuillez contacter Isabelle Benoit, directrice, Stratégies d’affaires, au isabelle.benoit@palmhavas.ca ou au 514 845-7665.