L’accès aux nouveaux marchés, le développement de nouveaux produits et services, les campagnes innovantes sont des opérations risquées, coûteuses et compliquées. La globalisation des marchés et la pression de l'optimisation des investissements, jumelées à la place prépondérante qu'occupe désormais le numérique dans l'univers publicitaire, obligent les Chief Marketing Officers à repenser leurs produits créatifs et leurs placements publicitaires. Dans ce contexte où l’erreur ne pardonne pas, tout annonceur rêve, à juste titre, de tester à faible risque de nouvelles combinaisons publicitaires pouvant prédire de manière fiable le succès ou l’échec.

Le YUL-LAB est la réponse au besoin de réinventer la publicité. C’est un laboratoire d’expérimentation unique, conçu pour les annonceurs mondiaux, qui permet de développer de nouveaux modèles publicitaires prédictifs et fiables en vue de les exporter. Il permet donc de tester toutes les combinaisons publicitaires possibles en transformant les idées en réalité, tout en mesurant leurs effets et en prévoyant leur succès. Ce laboratoire tire profit du microcosme unique qu’est Montréal pour offrir aux annonceurs un environnement propice à l’expérimentation de ces nouveaux modèles publicitaires pouvant, après coup, être reproduits ailleurs dans le monde.

Le marché du Montréal métropolitain est exceptionnel. Il offre un éventail infini de possibilités médias, de capacités humaines et matérielles, de ressources universitaires et d’aptitudes intellectuelles et créatives pour réaliser ces expérimentations auprès de groupes cibles de toutes langues et de toutes cultures. La métropole possède les atouts essentiels du parfait laboratoire humain pour bâtir des modèles publicitaires prédictifs :

1. L’environnement médiatique de Montréal est surdéveloppé.
2. Montréal est un marché « mainstream », possédant son propre star-système, tout en étant localisé à proximité des grands sièges sociaux mondiaux.
3. Montréal est un marché isolé où les expériences peuvent se mener dans un environnement contrôlé.
4. Montréal permet l’optimisation des investissements en expérimentant à faible coût.
5. Montréal est reconnue pour son effervescence culturelle, nourrissant l’émergence d’une grande créativité. Elle regorge de talents publicitaires créatifs et stratégiques de calibre mondial.

Proposition d’affaires majeure de montreal.ad, le YUL-LAB offre aux annonceurs une structure d’accueil sur mesure pour expérimenter et développer de nouveaux modèles publicitaires à exporter. Ses bénéfices directs sont nombreux :

1. Inventaire média (télévision, radio, imprimés, affichage, Web, etc.) à tarifs concurrentiels et préalablement négociés avec les grands groupes médias et de recherche du Québec;
2. Efficience, flexibilité et rapidité : un excellent retour sur investissement grâce à un faible coût d’essai, une rapidité et une souplesse d’exécution et des compétences de calibre mondial à prix très concurrentiels;
3. Services multidisciplinaires : un environnement collaboratif formé d’équipes créatives multidisciplinaires mobilisées et prêtes à contribuer avec l’annonceur (agences de publicité, maisons de production, firmes de recherche, groupes médias, firmes de consultants marketing et d’affaires, photographes, graphistes, designers, etc.);
4. Recherche et suivi : des ressources professionnelles de haut calibre, l’accès à des produits de recherche marketing et de tracking prédéveloppés pour ce genre d’initiatives;
5. Structure d’accueil facilitée : un point unique d’entrée à travers la structure d’accueil du YUL-LAB.

1. Être un nouvel annonceur à Montréal ou lancer un nouveau projet ;
2. Démontrer qu’il s’agit d’un projet de recherche et développement (R&s;D) ;
3. Obtenir l’approbation d’un comité où sont représentés l’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ), l’annonceur, son agence et les médias.

Montréal.ad / Association des agences de publicité du Québec
Yanik Deschênes, président-directeur général
Tél. : 1 514 848-1732 poste 203 ou 1 877 878-1732
Courriel : y.deschenes@aapq.ca
Téléc. : 514 848-1950
2015 rue Peel, bureau 925
Montréal, Québec
Canada H3A 1T8