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FADOQ - Campagne de positionnement

OBJECTIFS
• Rajeunir la marque tout en conservant la base des membres
• Recruter des nouveaux membres auprès des baby-boomers

STRATÉGIES
• Utilisation d’un ambassadeur : Paul Hervieux
• Approche multidisciplinaire : publicité, relations de presse, PLV, communication interne et auprès des partenaires, Web, etc.

RÉSULTATS
• Rajeunissement de l’image de marque
• Recrutement de nouveaux membres, surtout parmi les 50-60 ans
• Hausse de l’affluence sur le site Web
• Conservation de la clientèle de base
• Mobilisation des partenaires et recrutement de partenaires futures

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